观专访｜“近”在咫尺的广告拍摄

傅博专访

Jun 2, 2023

观专访

当下我们正处在屏幕越发多的流媒体时代，在画面上处处追求“视觉锤”，⼤家都希望在有限的时⻓、有限的屏幕尺⼨上能够去给予观众更强的视觉记忆。

所以在这个时代背景下，作为一名深耕3C和汽⻋⼴告居多的⼴告导演，傅博也⼀直在画⾯上探索影像的更多的可能性。今天我们很荣幸请到傅博老师从专业的角度和大家聊聊广告拍摄中微距的使用。

【傅博】

毕业于北京电影学院

电影摄影师、广告导演

三不五时合伙人

【三不五时】

一个坐标北京顺义有意思的 Production House自有微缩景观制作的物理特效实验室和摄影棚、摄影灯光器材库以及自制拍摄设备的研发团队。我们拥有广告创意制作前后期全流程，以视觉向、强氛围节奏类型广告见长，亦有丰富的服饰、美妆、艺人代言类广告作品，常年服务 Apple、HUAWEI、小米、 vivo、 OPPO、荣耀、一加、 iQOO 等一线手机品牌，以及 BMW、 Audi 等诸多豪华汽车品牌的 TVC、PV 及线上发布会的制作产出。我们乐衷于与年轻品牌同成长共经历，也是 DZOFILM 的长期合作伙伴。

1.在进行微距拍摄时您一般会有什么要求？

正如我们所知，⼴⻆镜头展示出更⼤的视野，因此使事物看起来更⼩，并且看起来⽐实际更远，这与平⾯摄影中常规的微距摄影的概念相⽭盾。在微距摄影中，⼤家希望拍摄对象以更⼤的放⼤倍数投射到摄影机传感器上，但其实常常在⼴告拍摄中，我们在有限的时⻓单个镜头⾥需要承载更多的信息量，也就是焦内的产品需要以更⼤⽐例露出，同时后景依旧带到⾜够⼴的视野，⾜够深的景深。

2.您之前在广告制作中是如何进行微距拍摄的？

以往我常常会使⽤ PL⼝的近摄接环或者是在镜头前端安装放⼤镜的形式来完成这样的镜头拍摄，但这两者带来的问题如同下图的三⻆关系，在获得更近的对焦距离之后，视⻆还是会或多或少的由于近摄接环受到牺牲裁切。

再有⼀点就是，很多镜头的运动也因此受到种种限制。在有效的对焦距离⾥，比如说从⼿机的⼤特写拉⾄全景，或是从⼀个微观材质拉到宏观的物体全景都很难以实现。

在 DZO FILM 观微距镜头组⾯世以前，要么提亮灯光选择透视相对⽐较⼤的探针镜头，但有些场景以及对于被摄物的表现形式，探针镜头未必就是百分百的合适。另外，电影⼴⻆微距在国内租赁市场存量也相对较少，而且有的镜头⾯世时间比较长，全开光孔下的紫边及边⻆画质的妥协也已然快被划分⾄ Vintage镜头的范畴。所以在这几年我也是尝试了一些广角微距镜头，但找到这么⼀款画质上不做妥协且微距近摄性能⾜够强⼤的微距镜头组，并且能去匹配现今更⼤尺⼨传感器下以及更主流的定焦组画质的镜头组选择，倒是⾜⾜困扰了我们⼀阵⼦。

3.您使用 Gnosis 系列微距电影镜头组有什么感受？

在拿到 DZO FILM 观微距镜头组后，我们⾸先在⼏个汽⻋项⽬中 Audi Q4 E-tron、BMW X5、BMW i7、红旗HQ9、⾃游家NV 汽⻋PV TVC项⽬以及Davinci DC100、⼩⽜SQi电动⻋外观视频中有所应⽤，也是契合了我想去做⼀些不⼀样的视觉表达的诉求，例如贴着中控台的碳纤维或是贴着中控⼤屏的流⽔线去做⼩空间⾥的运动。

相⽐探针镜头，短尺⼨的 32mm Macro可以获得更⻓更完整的运动⾏程。其次像是贴着⽅向盘 LOGO横移在不拆卸座椅⻋⻔的情况下，搭配以全画幅传感器，加之2.8的⼤光圈，我们得以很⾼效的完成⻋内饰的外观镜头拍摄。比如在红旗 HQ9项⽬⾥，我们甚⾄奇迹般的在分两组的情况下，在⼀天之内⾼效的完成了近乎 80镜的极⾼执⾏效率。

相⽐更换探针镜头，对于现场的灯光设置及后期与我们常⽤的 ARRI SP Leica SummicronC⾊彩上均能做很好的匹配统⼀。包括像常⻅的格珊，轮毂，32mm Macro的视⻆下倒是孵化出了许多可能，在追求极致浅景深的情况下，当我们把光圈开到最⼤，我们能看到这种⼤⾯积⾦属反射⾯下也近乎没有紫边的出现。在拍摄⼩⽜ SQi电动⻋上，在MOCO Bolt X上我们也看到了32mmMacro在摄影机运动设计上的更多可能性。当然我也很期待DZO Gnosis微距镜头组更⼴焦段的⾯世。

我们为⼩⽶电视制作的 dDolby Vision HDR 4K样⽚的静物篇，其中近乎80%画⾯来⾃观微距镜头组，部分画⾯甚⾄由8K拍摄进⾏中⼼裁切，大家可以感受一下Gnosis微距的魅力。我们在这两分钟⾥使⽤相对固定的视⻆，尽可能取材来⾃身边最近的常⻅⽔果、常⻅的布料、常⻅的颜料，试图在⼩⽶电视 HDR的亮度和分区分布区间⾥去探索⾊彩的极致体验。